Vidéo pour les réseaux sociaux : quels formats pour LinkedIn, Instagram et TikTok ?
16/9, carré, vertical, durée, sous-titres : adapter une vidéo à chaque réseau social se prévoit dès le tournage. Guide pratique pour les entreprises.
Une même vidéo diffusée partout, au même format, perd une grande partie de son efficacité. Chaque réseau social a ses usages, ses formats et ses codes. La bonne nouvelle : avec un peu d'anticipation, un seul tournage peut alimenter tous vos canaux.
Les trois formats d'image à connaître
- 16/9 (horizontal) : le format classique, idéal pour YouTube, votre site internet, les présentations et les écrans d'événements.
- 1/1 (carré) ou 4/5 : très efficace dans les fils d'actualité LinkedIn, Facebook et Instagram, car il occupe plus de place sur un écran de téléphone.
- 9/16 (vertical) : le format natif des Reels, Stories, TikTok et YouTube Shorts, regardés téléphone en main.
Penser les formats dès le tournage
Recadrer une vidéo horizontale en vertical fait souvent perdre l'essentiel de l'image. Quand on sait dès le départ que le film sera décliné, on cadre avec de la marge et on garde le sujet au centre, ou on tourne certaines séquences spécifiquement en vertical. C'est ce que j'ai fait par exemple pour le teaser vertical du Printemps des Territoires.
Durée : aller droit au but
Sur les réseaux sociaux, les premières secondes décident de tout. Quelques principes :
- montrer l'essentiel dès le début, sans long générique ;
- privilégier des vidéos courtes pour les fils d'actualité ;
- réserver les formats longs (interviews, films complets) à YouTube ou à votre site, avec un lien depuis les versions courtes.
Les sous-titres, indispensables
Une large part des vidéos sur les réseaux sociaux est regardée sans le son, dans les transports ou au bureau. Des sous-titres lisibles, bien placés (hors des zones couvertes par l'interface de l'application) et aux couleurs de votre marque sont indispensables. Ils améliorent aussi l'accessibilité de vos contenus.
Le ton : oser l'humour et l'authenticité
Les réseaux sociaux récompensent les contenus qui ressemblent à ceux que les gens partagent entre eux. Les web pubs humoristiques que j'ai réalisées pour GIFI (parodie de film d'horreur pour Halloween, bouées d'été) ou la carte de vœux façon Bref pour l'agence Auditoire misent sur ce ressort : un concept simple, un rythme soutenu, une chute.
Les témoignages authentiques fonctionnent aussi très bien, comme la série de web pubs Make Me Happy pour Marionnaud, construite autour de retours de clientes.
Une campagne plutôt qu'une vidéo isolée
Plutôt qu'un seul film, pensez série : plusieurs épisodes courts publiés dans le temps entretiennent l'attention et donnent plus de chances à l'algorithme de mettre vos contenus en avant. Une campagne virale pour l'ouverture d'un magasin ou pour promouvoir un lieu (comme celle réalisée pour l'hippodrome de Vincennes) se construit ainsi.
Voir des exemples
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